Depuis mars, les yaourts Activia arborent une nouvelle mention : « arôme naturel renforcé ». Derrière ce terme anodin, un ingrédient classé comme « agent de texture E951 » par l’ANSES. Des consommateurs ont posté des photos de leurs pots annotés : « aspartame ? », « glutamate ? », « dépendance programmée ? ». Les ventes ont bondi de 18 % en trois mois.
Les Activia contiennent désormais un « arôme naturel renforcé » classé E951 par l’ANSES, un additif suspecté de créer une dépendance chez les consommateurs.
Sauf que l’E951 est de l’aspartame, un édulcorant autorisé depuis 1981 et présent dans des milliers de produits. Danone a simplement remplacé une partie du sucre par cet additif pour réduire les calories. La mention « arôme naturel renforcé » est une astuce marketing, pas une substance illégale.
Sur Instagram, les posts alarmistes cumulent 2,3 millions de vues. Aucun ne précise que l’aspartame est surveillé par l’EFSA, qui maintient son innocuité. Les « preuves » se résument à des flèches dessinées sur des emballages.
Ce matin, un cadre de Danone a commandé un café sans sucre. À la table voisine, une caissière de supermarché compte ses pièces pour un yaourt.
— Pierre Lacharrière
Sources : ANSM (fiche E951), EFSA (rapport 2023 sur l’aspartame), NielsenIQ (chiffres ventes Activia Q2 2026)
